pãkaitalas, substitùtas (lot. substitutus – pastatytas kieno nors vietoje), prekė ar paslauga, kuri visiškai ar iš dalies pakeičia kitą prekę ar paslaugą, nes tenkina tuos pačius vartotojų poreikius (pavyzdžiui, arbata ir kava, kiauliena ir jautiena). Kai vienos iš šių prekių ar paslaugų kaina didėja, vartotojai pakeičia savo pasirinkimą ir perka daugiau kitų rūšių prekių ar paslaugų, tenkinančių tuos pačius poreikius, bet santykinai pigesnių, dėl to visų pakaitalų rinkos yra tiesiogiai susijusios ir veikia viena kitą.