rinkų teorija

riñkų teòrija, ekonomikos teorijos dalis, kuri tiria rinkos struktūrų rūšis ir jų ypatybes. Rinkų teorija klasifikuoja rinkos struktūras pagal jų charakteristikas (pirmiausia pagal pardavėjų ir pirkėjų skaičių rinkoje, jų turimą rinkos galią), nagrinėja įvairių rinkos struktūrų formavimosi dėsningumus, jų poveikį ekonominių išteklių paskirstymui rinkoje, įmonių konkurencijai, strateginei elgsenai (atsižvelgiant į konkrečios įmonės ir jos konkurentų užimamas rinkos dalis) ir veiklos rezultatams, įėjimo į rinką ir pasitraukimo iš jos sąlygoms, parduodamų prekių ar teikiamų paslaugų įvairovei ir kainodarai, vartotojų gerovei, rinkos valstybinio reguliavimo poreikį konkurencijos laisvei ir vartotojų interesams apsaugoti. Įmonių elgsenai rinkoje modeliuoti rinkų teorija plačiai taiko lošimų teorijos metodus.