eufemzmas (gr. euphēmismos – švelnesnis pasakymas), retorinė figūra – žodis ar žodžių grupė, vartojami vietoj nemalonios, nepadorios ar intymios prasmės žodžių. Eufemizmas remiasi užuomina, kad, be pagrindinės reikšmės, yra gretutinė, perkeltinė. Eufemizmas daro pasakymą mandagesnį, neutralesnį, švelnesnį, pvz., iškeliauti vietoj mirti, nemaloniai kvepia vietoj dvokia, lauktis kūdikio vietoj būti nėščia.
253